第3章 应对策略(2/4)
“张然遭遇滑☺🄟铁卢，《飞🖭行家》叫好不叫座！”
“🞘🔜🁠姜还是老的辣，冯小钢告诉张🙑然中国电影应该这么拍🌂！”
晚上《天下无贼》剧组在北平的一家酒店举行了票房破亿的庆功🙘宴，冯小钢风光无限，脸都笑成菊花了。
面对媒体的镜头，冯小钢意气风地道：“金杯银杯不📰🞠🕠如老百姓的口碑！”
你拿到金狮奖☺🄟又如何？你拿到🚨金球奖提名又如何？你拿再多的奖项又如何？老百姓买账吗？对一部电影而言，票房的成功最重要的！
世纪巅峰，会议室。
吴瑞德、邱元旭、宁皓，已经其他相关部门的人都在，张然坐在会🂬👹议桌最上面的中间位置，此刻他⚞💝💶们正在开着会议。
在众人面前都放着一份报告，这是这几天公司组织人在全国五个🙘城市的多家院线进行的一份问卷调查，以及票房上映以来在各大城市的🃌🖙💿相信数据分析。
张🞘🔜🁠然看了看众人，认真的道：“报告大家应该都看过了吧？”
众人都点了点头，望向🞚张然，等着他继🟤🟅🚰续往下讲。
张然就道：“我相信大家都看出了问题的所在。《爆裂鼓手》和《时空战士》在国内上映的时候，魔都是最大的票仓，但这次魔都的票房相当一般！为什么会出现这个问题？根据观众的反馈，主要是题材问题。对白领来说，他们对农民造飞机的故事🍸🌵并不感兴趣。
此外，根据我们从全国五个市场做得的问卷调查来看，观众反应了一个问题，也是最大多大问题，这些年来我们国内拿奖的电影给观众留下了一个印象，文艺片很难看。我们一直宣🖲🖡传奖项，就💧给观众留下了一个印象，《飞行家》是文艺片，很多人一听到文艺片就📕🚩🖃本能的拒绝。
另外，从调研报告来看，有接近一半的观众看电影是盲目的，是到了影院，才根据影院的排片、宣传海报、认识的明星做选择。很多人一🀸🁧看我们宣传海报上的各种奖项，直接把我们列为难看的文艺片，就把我们排除了！”
宁皓不解地道：“《爆裂鼓手》也在东京电影节拿奖了？为什么观众没有这种印象？♳🌢”🎸
张然解释道：“东京电影节影响力很没有以这个为宣传重点，宣传的是轰动日本！我们一直强调目标观众，但这🙅🇽次就栽在上面了。这是我的错，《爆裂鼓手》和《时空战士》的成功让我太过自信。我们宣传主要阵地在互联网，以及写字楼，这部🈱🂄🌑分是大都是年轻人和都市白领。💫🔯🄄
根据调研反馈的结果，这部分人看电影追求的是娱乐效果，就是冲着放🉈松去的。如果在没有更🚈👝好选择的情况，他们可能会选择《飞行家》，但现在有冯小钢加葛优、刘德华的组合，选择的天平就偏向《天下无贼》了。
《飞行家》是讲时代的电影，是一部讲情怀的电影，年轻观众🄔☼🄯缺乏足够的感触，能够真正体会其中的精髓，往往更为成熟的观⛩🝅🈰众。
所以我们一开始对观众的定位就有问题，应该想着如何将岁以上的观众拉近电影院才行。这次的事对我们是个教训，以后在电影上映前对观众进行调研，确定准确的目标观众，然后才能🍡确实营销的战略，一定不能想当然。”
邱元旭有些担心：“现在我们调整宣传策略来得🅳及吗？星🁠🗉期四《功夫》就要来了，电影质量非常高，很多人预测🙅🇽有可能会打破《英雄》的华语片票房记录！”
吴瑞德表示同意：“我去看了《功夫》的点映，电影确实很强，对我们是个巨大的威胁。如果我们在接下来的一周中，不能吸引到足够的观众，那我们的电影很可能会被腰斩，走长线的战略就无法实现，我们没有选择，必🆌🎉🏏须调整策略！”
“🞘🔜🁠姜还是老的辣，冯小钢告诉张🙑然中国电影应该这么拍🌂！”
晚上《天下无贼》剧组在北平的一家酒店举行了票房破亿的庆功🙘宴，冯小钢风光无限，脸都笑成菊花了。
面对媒体的镜头，冯小钢意气风地道：“金杯银杯不📰🞠🕠如老百姓的口碑！”
你拿到金狮奖☺🄟又如何？你拿到🚨金球奖提名又如何？你拿再多的奖项又如何？老百姓买账吗？对一部电影而言，票房的成功最重要的！
世纪巅峰，会议室。
吴瑞德、邱元旭、宁皓，已经其他相关部门的人都在，张然坐在会🂬👹议桌最上面的中间位置，此刻他⚞💝💶们正在开着会议。
在众人面前都放着一份报告，这是这几天公司组织人在全国五个🙘城市的多家院线进行的一份问卷调查，以及票房上映以来在各大城市的🃌🖙💿相信数据分析。
张🞘🔜🁠然看了看众人，认真的道：“报告大家应该都看过了吧？”
众人都点了点头，望向🞚张然，等着他继🟤🟅🚰续往下讲。
张然就道：“我相信大家都看出了问题的所在。《爆裂鼓手》和《时空战士》在国内上映的时候，魔都是最大的票仓，但这次魔都的票房相当一般！为什么会出现这个问题？根据观众的反馈，主要是题材问题。对白领来说，他们对农民造飞机的故事🍸🌵并不感兴趣。
此外，根据我们从全国五个市场做得的问卷调查来看，观众反应了一个问题，也是最大多大问题，这些年来我们国内拿奖的电影给观众留下了一个印象，文艺片很难看。我们一直宣🖲🖡传奖项，就💧给观众留下了一个印象，《飞行家》是文艺片，很多人一听到文艺片就📕🚩🖃本能的拒绝。
另外，从调研报告来看，有接近一半的观众看电影是盲目的，是到了影院，才根据影院的排片、宣传海报、认识的明星做选择。很多人一🀸🁧看我们宣传海报上的各种奖项，直接把我们列为难看的文艺片，就把我们排除了！”
宁皓不解地道：“《爆裂鼓手》也在东京电影节拿奖了？为什么观众没有这种印象？♳🌢”🎸
张然解释道：“东京电影节影响力很没有以这个为宣传重点，宣传的是轰动日本！我们一直强调目标观众，但这🙅🇽次就栽在上面了。这是我的错，《爆裂鼓手》和《时空战士》的成功让我太过自信。我们宣传主要阵地在互联网，以及写字楼，这部🈱🂄🌑分是大都是年轻人和都市白领。💫🔯🄄
根据调研反馈的结果，这部分人看电影追求的是娱乐效果，就是冲着放🉈松去的。如果在没有更🚈👝好选择的情况，他们可能会选择《飞行家》，但现在有冯小钢加葛优、刘德华的组合，选择的天平就偏向《天下无贼》了。
《飞行家》是讲时代的电影，是一部讲情怀的电影，年轻观众🄔☼🄯缺乏足够的感触，能够真正体会其中的精髓，往往更为成熟的观⛩🝅🈰众。
所以我们一开始对观众的定位就有问题，应该想着如何将岁以上的观众拉近电影院才行。这次的事对我们是个教训，以后在电影上映前对观众进行调研，确定准确的目标观众，然后才能🍡确实营销的战略，一定不能想当然。”
邱元旭有些担心：“现在我们调整宣传策略来得🅳及吗？星🁠🗉期四《功夫》就要来了，电影质量非常高，很多人预测🙅🇽有可能会打破《英雄》的华语片票房记录！”
吴瑞德表示同意：“我去看了《功夫》的点映，电影确实很强，对我们是个巨大的威胁。如果我们在接下来的一周中，不能吸引到足够的观众，那我们的电影很可能会被腰斩，走长线的战略就无法实现，我们没有选择，必🆌🎉🏏须调整策略！”