第五章 攻陷东南亚(1/3)
早在五月，嘉谷体系内的清源啤酒公司在泰国曼谷的啤酒厂就正式建成投产，这是清源啤酒乃至中国本土啤酒企业在海外投产的第一家啤酒厂，这一☳🃟🙄举动被业内人🏿士称为具有“里程碑意义”的事件！
——别说现在🆅了，即使是十年后，中国本土啤酒在国内市场都打出狗脑子了，依然在海外没有什么存在感；反而被国际啤酒巨🉁🄕♃头打上门来耀武扬威。
因此，清源啤🆅酒☟🀨⚻初登国内啤酒业王座，就正式奏响国际化乐章，怎🝔么会不引起多方关注呢？
清源啤酒总经理何长川在接受采访时表示清源啤酒🀻🂁以成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司为愿景，公司所有战略布局，包括此次选择进军东南亚市场，都是在此愿景支撑下的战略选择，也是公司对海外发展模式的一种探索和尝试…🔬…
嗯，无论是华闰雪啤，还是青岛啤酒，都在不止一次说过类似的话；但只有清源啤酒，切切实实迈开了“走出去”的步伐，代表中国啤酒行业首次在国外建🃁🔹🅟厂。
这让国内同行心情有些复杂啊——国内啤酒的利润率很低，一吨不到200元，销往国外的运🜤🄊输成本却比较高，利润很可能会低于运费。如果开拓国外市场，最🔢好的选择就是当地设厂，但是在销量没有打开之前，谁也不⛕会轻易下大资本设厂。所以，国内企业仍在观望国际市场，而不会轻易“杀出去”。
因此，对于清源啤酒的海外征程，🚇业内人士无不翘🀻🂁首以望。
成功了，中国啤酒行业脸上有光——虽然这样一来，清源啤酒就如强龙入海了。从本🃣心看，国内同行基本都不乐意看到清源啤酒成功打响海外征程的。
谁愿意被同行映衬得一无是处？
但清🀩⛁源🜳🆒🎽啤酒这么大的手🌐笔，岂会心里没点逼数？
五月，清源啤🆅酒在泰国曼谷的啤酒厂建成投产；六月，在越🍖南投资的啤酒厂落成投产；紧接着六月底，在菲律宾的啤酒厂也宣布投产。
清源啤酒之所以有在东南亚全面开花的底气，就是🀻🂁因为“冰源”系列啤酒！
但尽管对“♟冰源”系列啤酒有信心，谁也没想到，其表🖵🗀现完全可以形容为超预期的火爆！
……
啤酒，这种♟古老的酒精饮🜨🄨料📣🜪🅁，在炎热的东南亚已经成为生活上的必需品。
除🔏⛔了马来亚和印尼等排斥酒文化的国家，在其他东南亚国家，随时可见当地人或游客在街边食摊举杯畅饮；而且，🎸🕶各国都有本土热捧的啤酒品牌。
无论🀩⛁清源啤酒在国内是什么地位，在东南亚，都是无名之辈，第一次国际化道路上，不免面临这“资源被人锁定、渠道被人管控”的困局，清源啤酒如何破局🆝🐥？
何长川亲自布局，采取了一种最原始的营销手段——他在各目标市场国和大经销商签订协议，先免费提供“冰源”系列啤酒，之后看销售效果。要是销售效果不好，一分钱都不用给；假设效果还行，首批成为☠🀵🁋清源啤酒经销商的还可以得到10的进货折扣。
这简直是背水一战！
但是，“冰源”系列啤酒一炮而红！
——别说现在🆅了，即使是十年后，中国本土啤酒在国内市场都打出狗脑子了，依然在海外没有什么存在感；反而被国际啤酒巨🉁🄕♃头打上门来耀武扬威。
因此，清源啤🆅酒☟🀨⚻初登国内啤酒业王座，就正式奏响国际化乐章，怎🝔么会不引起多方关注呢？
清源啤酒总经理何长川在接受采访时表示清源啤酒🀻🂁以成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司为愿景，公司所有战略布局，包括此次选择进军东南亚市场，都是在此愿景支撑下的战略选择，也是公司对海外发展模式的一种探索和尝试…🔬…
嗯，无论是华闰雪啤，还是青岛啤酒，都在不止一次说过类似的话；但只有清源啤酒，切切实实迈开了“走出去”的步伐，代表中国啤酒行业首次在国外建🃁🔹🅟厂。
这让国内同行心情有些复杂啊——国内啤酒的利润率很低，一吨不到200元，销往国外的运🜤🄊输成本却比较高，利润很可能会低于运费。如果开拓国外市场，最🔢好的选择就是当地设厂，但是在销量没有打开之前，谁也不⛕会轻易下大资本设厂。所以，国内企业仍在观望国际市场，而不会轻易“杀出去”。
因此，对于清源啤酒的海外征程，🚇业内人士无不翘🀻🂁首以望。
成功了，中国啤酒行业脸上有光——虽然这样一来，清源啤酒就如强龙入海了。从本🃣心看，国内同行基本都不乐意看到清源啤酒成功打响海外征程的。
谁愿意被同行映衬得一无是处？
但清🀩⛁源🜳🆒🎽啤酒这么大的手🌐笔，岂会心里没点逼数？
五月，清源啤🆅酒在泰国曼谷的啤酒厂建成投产；六月，在越🍖南投资的啤酒厂落成投产；紧接着六月底，在菲律宾的啤酒厂也宣布投产。
清源啤酒之所以有在东南亚全面开花的底气，就是🀻🂁因为“冰源”系列啤酒！
但尽管对“♟冰源”系列啤酒有信心，谁也没想到，其表🖵🗀现完全可以形容为超预期的火爆！
……
啤酒，这种♟古老的酒精饮🜨🄨料📣🜪🅁，在炎热的东南亚已经成为生活上的必需品。
除🔏⛔了马来亚和印尼等排斥酒文化的国家，在其他东南亚国家，随时可见当地人或游客在街边食摊举杯畅饮；而且，🎸🕶各国都有本土热捧的啤酒品牌。
无论🀩⛁清源啤酒在国内是什么地位，在东南亚，都是无名之辈，第一次国际化道路上，不免面临这“资源被人锁定、渠道被人管控”的困局，清源啤酒如何破局🆝🐥？
何长川亲自布局，采取了一种最原始的营销手段——他在各目标市场国和大经销商签订协议，先免费提供“冰源”系列啤酒，之后看销售效果。要是销售效果不好，一分钱都不用给；假设效果还行，首批成为☠🀵🁋清源啤酒经销商的还可以得到10的进货折扣。
这简直是背水一战！
但是，“冰源”系列啤酒一炮而红！